Hublot, points de fusion

Les fans de ballon rond, de basket US et de musique peuvent se réjouir. Hublot a réalisé le hold-up parfait. La marque est désormais partenaire des plus grands clubs de football, des équipes phares de la NBA, de l’homme le plus rapide du monde – Usain Bolt – du mythique constructeur italien Ferrari et du groupe aux prestations scéniques parmi les plus excentriques : Depeche Mode. Mieux, elle propose des garde-temps dont la quête de performance n’empêche pas un clin d’œil esthétique à chacun de ces univers. Résultat : les champions du quotidien ont désormais l’allure de leurs icônes.

Depuis ses débuts, Hublot agit comme une start-up : elle investit beaucoup en réfléchissant à long terme. C’est notamment le cas dans le monde du football. Sport populaire par excellence, le ballon rond s’avère un excellent moyen de faire parler de la marque de façon puissante sur le continent européen, mais pas seulement. Cette vision novatrice passe précisément par des collaborations au top niveau international : partenariats avec la FIFA (Coupe du Monde au Brésil en 2014) et l’UEFA ou encore en associant son image aux couleurs des plus grandes formations (Bayern Munich, Juventus de Turin, PSG). Outre Atlantique, Hublot a jeté son dévolu sur un autre sport emblématique : le basket-ball. Ferveur NBA oblige, la marque s’est attachée aux faveurs des plus puissantes formations, soit les Lakers de Los Angeles sur la côte ouest et le Miami Heat sur la côte est. Les rapprochements avec le capitaine de l’équipe de Floride - Dwyane Wade – et avec la légende vivante « made in California » qu’est Kobe Bryant projettent encore davantage la marque sur le devant de la scène internationale.

Des vestiaires aux concerts

Attachée au sport professionnel, Hublot ajuste aussi sa foulée à celle de l’homme le plus rapide du monde, Usain Bolt. Vainqueur une nouvelle fois de trois médailles d’or (100 mètres, 200 mètres et 4X100 mètres) aux Mondiaux de Moscou l’été dernier, l’homme a une carte à jouer aux prochains JO de Rio de Janeiro (2016) et la marque entend bien continuer de goûter la victoire à ses côtés. Dans l’intervalle, Hublot affiche sa présence sur les terrains de polo du monde entier et est associée à la très jet-set Marina de Porto Cervo ou encore à la royale Copa del Rey dans les eaux de Majorque. Ainsi, pour les amateurs de sport, Hublot est en train de devenir, à l’instar des aéroports internationaux, une sorte de « hub » : incontournable. Autre terrain d’expression : la musique. Audacieuses, viriles, les montres Big Bang ont trouvé un écho dans la musique signée Depeche Mode. Quant au rappeur Jay-Z, il a toute latitude de faire partie de la famille Hublot. Sa personnalité, son charisme sont en parfaite adéquation avec la marque qu’il a choisie pour produire sa propre collection de montres « Shawn Carter by Hublot ».

La passion pied au plancher

A travers tous ces partenariats, Hublot ne perd jamais de vue son objectif, son credo : l’horlogerie est avant tout faite pour rêver. Pour que le spectacle soit entier, la marque a signé un accord historique avec une légende qui cristallise des désirs de puissance et de liberté : Ferrari. Plus de 150 évènements sont organisés conjointement chaque année par les deux marques. Fruit de ce partenariat : la MP-05 « LaFerrari »  conçue, développée et produite totalement dans la Manufacture de Nyon où des équipes toujours plus nombreuses et passionnées n’en finissent pas de tracer la route.